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        当然，亚马逊是个特例。

        但在中国，电子商务的角色十分奇妙……

        中国没有沃尔玛、希尔斯或者塔吉特这样的全国性连锁零售商（百联等商超都是区域性的，而国美、苏宁等连锁都是现在刚刚起步，并仅在家电和3c领域）。

        原因也很简单，中国疆域辽阔，现代经济的发展历史不够长。

        离开大城市后，物流等基础设施严重匮乏，乡镇、农村居民基本无法享受现代零售体系的便利。

        用一个数据就可直观理解，商场覆盖率

        法国每百万人平均有25家商场；美国近10家；韩国超过5家。

        而中国，每百万人平均只有1家……

        中国的零售整合率（总交易额前20名零售商的占比）只有13，而欧美国家超过了50。

        所以，多年来的传统零售业，无法真正让消费者满意。

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